Ó na machairí móra daonra gabhar sa Mhongóil Istigh,' banphrionsa Cashmere' Tá Jane Wang ag sníomh foirmle buaiteach d’éadaí cniotáilte só lámhdhéanta agus sábh gnó straitéiseach.
ORDOS, an tSín - Ní hiad machairí scuabtha Mhongóil Istigh an chéad áit a lorgófá comharthaí den chéad bhranda só idirnáisiúnta eile. Ach sula ndéanann tú aon tuairim a dhíbhe go bhféadfadh lipéad suntasach teacht chun cinn chomh fada sin ó shaol na faisin mar is eol dúinn é, splanc ar ais tríd an stair: is as seo a d’úsáid Genghis Khan an eilimint iontais chun impireacht a chruthú a bheadh chun tosaigh ar chodanna ollmhóra de an domhan mar a thugtar air ansin.
Táthar ag súil le tamall go mbeidh fíorbhranda só ag teacht amach as Mórcheantar na Síne (seachas gach duine a chuaigh isteach), cé go bhfuil ár radharcanna socraithe ar Beijing agus Shanghai. Más rud é, ina ionad sin, go bhféachaimid ó thuaidh, go dtí an áit a bhfeictear go bhfuil an talamh gan deireadh agus folamh ach amháin na gabhair, is iad na gabhair iomadúla sin (go leor) atá le tuiscint ar rath dóchúil san Iarthar.
Gabhaimis radharc éan' s-eye ar an lonnaíocht dhaonna is mó daonra sna codanna seo, cathair ard (cé go bhfuil sí sách tanaí fós) Erdos, Ordos scríofa freisin. (Maidir le cén fáth go bhfuil dhá litriú ann, b’fhéidir go bhfuil baint aige le haistriú ᠣᠷᠳᠣᠰᠬᠣᠲᠠ ó Mhongóil, 鄂尔多斯 市 ón tSínis). Ciallaíonn Erdos “Palace of Tents” agus is baile cuideachta é.
Tugtar Erdos ar an gcuideachta sin, a bunaíodh 35 bliain ó shin agus is ionann í agus breis agus aon trian de tháirgeadh Cashmere an domhain. Erdos a úsáidtear chun Hermès, Burberry agus Loro Piana a sholáthar; nach ndéanann sé a thuilleadh mar gheall ar a riachtanais féin maidir le 3,000+ siopa comhchosúla ar fud na Síne. Maidir le branda a rolladh isteach san Iarthar, is cinnte gur féidir le Erdos é a íoc. Tá luach thart ar 60.8 billiún RMB ($ 9.5 billiún) ar Ghrúpa Erdos (a chuimsíonn fuinneamh agus miotalóireacht freisin).
An mbuailfimid leis an bhanphrionsa Cashmere?
Ní breá le Jane Wang a leasainm ach toisc go dtugtar “The Cashmere King,"” ar a hathair, bunaitheoir Erdos go minic; tá a aon pháiste greamaithe leis. Díreach cosúil le banphrionsa i leabhar scéalta, is é an dath is fearr leat Wang bándearg agus caitheann sí a saol ag sníomh. Ach is scéal fairy nua-aimseartha é seo. Níl ár banphrionsa i dtúr eabhair ach síos ar urlár na monarchan, ag baint úsáide as na Máistrí san Innealtóireacht a thuill sí ó Cambridge chun mian a croí a bhaint amach: an snáithín Cashmere is só ar domhan.
Maidir leis an bhfráma ama, tosaímid i 2004, le Wang (atá 34 inniu) ag imeacht ó Cambridge. Ba é a bhí i seilbh luachmhar ná léine allais ar a raibh mana na hOllscoile a aistríodh ón Laidin chun “Open your Mind” a léamh. Faoi 2006, bhí sí ag obair leis na teicneoirí ag Erdos, a rinne iarracht a mheabhrú di go bhféadfaí gram amháin de Cashmere a sníomh go dtí uasfhad 48 méadar. “Is é an rud a d’fhoghlaim mé ón Ríocht Aontaithe ná an chaoi ar cheart duit a bheith fiosrach agus toilteanach athrú i gcónaí,” a mheabhraíonn sí nuair a bhuailimid le haghaidh tae, ní i Lár Mhongóil ach in óstán i Lár Londain.
Tuairiscíonn Wang an chaoi ar chuir sí ina luí ar theicneoirí Erdos brú breise a dhéanamh, féachaint cé chomh breá agus a d’fhéadfadh an snáithín is fearr (cíor - go beacht - ó ghualainn agus cliatháin gabhar Arbus leanbh aon bhliain d’aois) dul, ag baint amach 60 méadar, 80 méadar, 100 méadar ar fhad in aghaidh gach graim. (Is féidir é a shníomh anois go 120 méadar.) Mar sin féin, níl an chothromóid chomh simplí le' an níos faide is fearr an'. Caithfidh an snáth Cashmere is fearr a bheith athléimneach ach bog, agus is é an beart diamant snáithín atá níos lú ná 14.5 miocrón ar trastomhas ach atá fós láidir. (Níl an mhatamaitic simplí le tuiscint. Téann rud éigin mar seo leis: Glactar le 14.5 miocrón x snáithín fad 36mm chomh fada agus is féidir leat é a casadh gan cáilíocht a chailleadh.)
Leis na comhaireamh ard seo, ghnóthaigh Wang agus na teicneoirí Cashmere atá gan phiaraí i mbialann. Nuair a baineadh amach í, ghlaoigh sí a foirmle 14-36.
Agus an dúshlán teicniúil sin scáinte, ba é an chéad uaillmhian eile a bhí ag Wang ná branda spinoff a chruthú, go liteartha, ceann nach n-úsáidfeadh ach an quot&is fearr;" Cashmere; sníofa leis an draíochtúil sin 14-36. “Toisc go bhfuil branda Erdos chomh láidir sa tSín, shíl mé gur cheart dúinn branda nua a thosú,” a mheabhraíonn sí, agus í ag tagairt do cheann amháin ina mbeadh an uaillmhian a bheith chomh hard le príomhbhrandaí só an Iarthair. “Tá 20,000 duine againn ag obair ag Erdos. Roghnaimid an 200 is fearr chun an snáth atá 14-36 a láimhseáil. Tá siad an-sásta agus bródúil as é a dhéanamh. "
Ainm an bhranda seo? Chuaigh Wang leis na huimhreacha - 1436 - rogha loighciúil.
Ar ndóigh, más mian leat an slua faisin a shuaitheadh, teastaíonn níos mó ná foirmle sníomh buaiteach uait. Wang, a admhaíonn, “Ní duine an-chruthaitheach mé; I' m níos cosúla le duine bainistíochta, straitéise, ”a chuaigh ag lorg dearthóir faisin. In 2011, cheap sí Graeme Black, iar-stiúrthóir cruthaitheach Ferragamo, iar-Giorgio Armani, iar-Hugo Boss, chun a fís aeistéitiúil a thabhairt do 1436. Bónas breise breise é an Dubh sin in Albain, i bhfianaise go dtosaíonn scéal Cashmere na hAlban, a bhfuil an-eolas aige air, i Lár Mhongóil.
I mí Iúil seo caite, rinne 1436 a chéad chluiche idirnáisiúnta le seó faisin i nDún Éideann, agus ar an gcaoi sin cuireadh béim ar stair chomhroinnte Cashmere an 200 náisiún. Bhí thart ar an tríú cuid den lucht féachana ar fud na hAlban; an tríú cuid as Londain, Amstardam, Stócólm agus cathracha eile san Eoraip; an tríú cuid ón tSín. Cuireadh bailiúchán leathan d’fhir' s agus éadaí ban i láthair. Tugadh patrúin bróidnéireachta traidisiúnta na hÁise in intarsia cniotáilte agus jacquards casta. Cé go ndéantar cuid mhaith de 1436 - go hálainn - sa tSín, chruthaigh cniotálaithe láimhe oilte ó Gàidhealtachd agus Oileáin na hAlban píosaí a bhí couture-crafted. Nochtadh 1436 pacáistiú i nDún Éideann freisin i dturcach saibhir poircealláin impiriúil, agus na huimhreacha tugtha i peannaireacht.
An bhféadfadh gurb é 1436 an ceannródaíocht Síneach a raibh' ve ag fanacht leis? Tá muinín ag Wang as. “Tá na hacmhainní agus na deiseanna maithe againn le bheith mar bhranda domhanda, mar an gcéanna leis na hIodálaigh, na Breataine,” a deir sí. Cinnte, nuair a bhíonn seicliosta á reáchtáil agat - foinse só amh, táirgeadh, saineolas teicniúil, miondíola agus gnó, smarts dearaidh agus ar ndóigh airgead tirim - tá gealladh fúthu. Is é an bunaitheoir 1436 sin ná scion behemoth teicstíle Síneach a labhraíonn Béarla den scoth ag cur leasa leis.
Bunaítear 1436 táirge mar na bronntanais náisiúnta a thugann an tSín do Cheannairí Stáit Eachtracha. Le seó Dhún Éideann, chuaigh sé i bhfad níos faide ó thaobh aitheantas idirnáisiúnta a snasú. “Sílim go bhféadfaimis a bheith sa chatagóir iontach sin,” a deir Wang. “Ar ndóigh níl' níl muid ann fós; is branda óg muid fós' is dóigh liom gur féidir linn. " Maidir le cé acu an nglacfaidh na tastemakers leis, an luath-uchtaitheoir cáiliúil faisin, Joan' Mrs B' Chonacthas Burstein of Browns cheana féin ag caitheamh scairf 1436.
Is é an chéad straitéis eile atá ag Jane Wang na céimeanna a phleanáil chun 1436 siopa a rolladh amach i gcathracha an Iarthair. Níl aon fhocal fós faoi cá háit nó cathain a osclóidh siad (tá 40 siopa ann cheana féin do 1436 sa tSín). Idir an dá linn, féach ar an spás seo. Agus coinnigh súil ar Mhongóil Istigh.